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Coreia do Sul: fenômeno global
Muito além do K-Pop, a febre da cultura coreana aumenta a busca por K-dramas, produtos de skincare e pratos típicos do país. A onda do entretenimento sul-coreano pelo mundo ganhou até nome recentemente: Hallyu.
Do K-Pop à gastronomia: as fases da onda coreana
Segundo Yun Jung Im Park, professora e coordenadora do curso de coreano da USP, a Hallyu é divida em quatro fases, com a predominância de diferentes produtos culturais e tendências de consumo.
Entre o fim dos anos 1990 e o início dos 2000, a Coreia do Sul passou a exportar seus produtos culturais de entretenimento. A princípio, o alcance se limitava a países asiáticos próximos, com foco na oferta de produções audiovisuais.
Hallyu 1.0: alcance regional e K-Drama
Com a chegada da onda cultural coreana na Europa e nas Américas em meados dos anos 2000, o K-Pop foi o produto da vez e conquistou ouvintes ao redor do mundo. Em 2012, o fenômeno desembarcou no Brasil com o hit viral Gagnan Style, do rapper sul-coreano Psy.
Hallyu 2.0: expansão global e K-Pop
Na terceira fase do movimento, a presença da cultura sul-coreana se consolidou na internet. Com o sucesso de grupos como BTS, Blackpink e Twice, o K-Pop ganhou destaque em grandes premiações musicais e estabeleceu fortes comunidades digitais de fãs.
Hallyu 3.0: topo das paradas e comunidades de fãs
Na atual fase da Hallyu, a busca pelo país do Extremo Oriente ultrapassa o mundo digital e alcança o desejo por itens gastronômicos, cosméticos, roupas e acessórios. Yun destaca ainda o crescimento do Korean Way of Life, conceito que nomeia a visão idealizada em torno do estilo de vida levado pelos sul-coreanos.
Hallyu 4.0: estilo de vida coreano
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